O processo de criação de um nome e imagem únicos para um produto na mente dos consumidores, principalmente por meio de campanhas publicitárias com temática consistente, é denominado fashion branding. O branding visa estabelecer uma presença significativa e diferenciada no mercado que atraia e fidelize clientes. Uma identidade de marca é toda a experiência da sua marca, não apenas o visual, mas sim o seu núcleo, a sua base, integridade e valores. Uma marca não é apenas um produto ou mesmo um logotipo. Uma marca é tudo o que constitui as esperanças, os sonhos e os motivadores de uma empresa e de seus produtos. O fabricante utiliza um material exclusivo no design e dá um nome exclusivo a ele e os comercializa com o nome exclusivo que é conhecido como Marca. Isso cria impacto nos consumidores e aumenta as vendas do produto, que é o objetivo final do Marketing.
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