Jornal de Distúrbios Alimentares e Nutricionais

Comerciais de alimentos não saudáveis ​​na TV brasileira

Keitiline R Viacava, Reinaldo AG Simões, Ricardo Santolim, Gibson J Weydmann, Betina V Damasceno, Arthur W Tietze, Álvaro Vigo e Lisiane Bizarro

Comerciais de alimentos não saudáveis ​​na TV brasileira

Determinar e monitorizar a quantidade de anúncios publicitários de alimentos não saudáveis ​​na TV é relevante para a prevenção e controlo da obesidade. O objetivo deste estudo foi determinar a proporção de anúncios publicitários de alimentos não saudáveis ​​na TV brasileira e compará-la com dados pré-existentes sobre a frequência e qualidade dos produtos publicitados. Gravámos 14 horas de programação dos três canais básicos de TV brasileiros com maior audiência (total=378 horas). Os anúncios publicitários foram classificados em 25 categorias com base no tipo de produto anunciado. Comparámos as proporções dos tipos de anúncios publicitários e dos tipos de alimentos através do teste Qui-quadrado de Pearson. Os anúncios publicitários alimentares constituem a categoria com o segundo maior tempo de exibição, com 720 horas (9%), ficando atrás da publicidade da programação televisiva dos respetivos canais, com 1.958 horas (26%). Em comparação com os dados anteriores de 2002, a proporção de anúncios de comida na TV diminuiu 12%. No entanto, os anúncios de alimentos não saudáveis ​​aumentaram 16%. Estes resultados têm implicações para o desenvolvimento de planos de contingência e políticas públicas que visam reduzir os riscos de exposição a anúncios de alimentos não saudáveis ​​na TV.